Recentemente, avanços científicos demonstraram que a coceira não faz parte de um sinal de dor, como se acreditava anteriormente. O professor Brian S. Kim, especialista em dermatologia, explicou que a coceira e a dor são sensações distintas, compartilhando apenas algumas semelhanças. Enquanto a dor é comumente tratada com analgésicos, a coceira tradicionalmente era tratada com antihistamínicos e a orientação para não coçar. O objetivo é impedir que a sensação de coceira chegue ao cérebro, da mesma forma que os analgésicos interrompem a percepção da dor. Estudos revelaram que existem diversos alvos inflamatórios envolvidos na coceira, além da histamina. O professor Kim ressaltou a importância de bloquear os principais fatores que desencadeiam a coceira. A série de vídeos "Beneath the Surface" explora a coceira em quatro partes, com entrevistas com especialistas renomados no assunto.